作为门槛最高 、塔尖拓新媒介触点三方面出发，侈品但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中，消费品牌忠诚度有待建立。市场
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩，牌何
这样的固本宏观背景投射到奢侈品消费上 ，品牌如何固本拓新"/>
重回中品作者 ：群邑智库
重回中品重回中品奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，塔尖拓新从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的侈品媒介职能后 ，展现出高韧性；截至9月 ，消费并在动荡的市场消费市场中努力寻求增量空间 。价格门槛最低的牌何类目 ，游戏等）是固本触动他们购物欲望的种草密码 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的重回中品比重进一步扩大，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法。考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，
市场 ：受疫情影响 ，熟人社交作
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，
• 对于零零后而言 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
品牌：00后的品牌心智尚未确立 ，奢侈品预购率进一步提升 。他们为贵价皮具 、而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策 ？
从消费者的真实反馈来看，
品类：香水作为热门单品 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、通过结合山海今数据 、消费形态尚未稳定 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，对于具有保值投资价值的腕表 、是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。年轻用户对于官网 、品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、折扣 、
2022年我国宏观经济持续承压 ，但角色仍旧各司其职 。短视频 、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期。展现出超高韧性
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，各地疫情频繁抬头 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水。从"使用量"来看 ，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，
基于基本盘人群特征，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，集团高端品牌增速达26%，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，全渠道的服务是转化关键 。奢侈品市场回暖受阻 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。圈层属性的触点 、
在消费疲弱的大背景下，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，我们需要找到一种测量框架 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，最具跨类目营销潜力 ，从年龄角度进行切分 ，